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腾讯视频、爱奇艺业绩亮眼,内容成本逐年走高

腾讯视频、爱奇艺业绩亮眼,内容成本逐年走高

近日,腾讯公司公布的年报及爱奇艺赴美IPO公布的招股书显示,在第一梯队的两大视频网站多少大核心业务数据都很亮丽。

根据腾讯公布的子公司腾讯视频部分业绩,腾讯视频移动端日活跃账户同比增长44%至2017年第四季的1.37亿,付费会员数同比增加121%至2017年底的5600万。截至2018年2月底,腾讯视频的付费会员进一步增至6259万。在财报公布之后的分析师电话会议上,腾讯还公布2017年第四季度,腾讯视频付费会员收入同比增长149%至22亿元,广告收入同比增长68%至27亿元。

对这样的事迹,腾讯董事会主席兼首席履行官马化腾似乎颇为满意:腾讯在2017年履行多项主要策略办法,进一步牢固了我们确当先地位,我们在2018年将连续执行有关举措。咱们的视频服务已成为中国市场最大且发展最敏捷的引导者,领有最多的挪动端日活泼用户跟付费会员数量。

诚然马化腾一再强调腾讯视频已经成为中国市场的领导者。但目前看,另一大视频网站爱奇艺也身处第一梯队,除了一些数据已经跟腾讯视频旗鼓相当,甚至还有部分超越了腾讯视频。

根据爱奇艺公布的IPO招股书,爱奇艺2017年总营收为173.78亿公民币(下同),较2016年的112.37亿增添54.6%。其中,广告收入同比增长44.41%达到81.59亿元,会员收入同比增长73.74%达到65.360亿。不过,遗憾的是,腾讯视频方面向记者表示,尚未公布腾讯视频去年全年营收数据,因此很难将两者公布的财务数据做直接的对比。仅从目前的营收数据看,两家营收范畴在同一级别。

同时,两家还颁布了最新的会员数,都于今年2月底双双破六千万,其中腾讯视频6259万,爱奇艺6010万。作为目前视频行业第一梯队的两大龙头公司还不真正拉开差距。

爱奇艺副总裁陈宏嘉向记者表现:会员业务是爱奇艺目前也是今后重点发力的业务,是我们扩展平台内容正向循环的基础。如果单靠广告收入,很难让咱们收入跟付出到达一个相比平衡的发展。我们净亏损率逐年下降,每年内容成本以可怕的幅度回升的同时,仍然可能让营收结构更趋健康,这很大程度上归功于会员人数和收入的增长。

在线视频行业的快捷发展背地也付出了巨大的代价高昂的内容成本。

根据爱奇艺招股书,爱奇艺在2015年、2016年、2017年的净亏损分别为25.75亿、30.74亿和37.369亿(5.744亿美元),令业内庆幸的是,爱奇艺近三年的净亏损率在逐年收窄,辨别为-48%、-27%、-22%。可见,随着营收的倏地扩大,爱奇艺的亏损并没有同步扩大,而是得到有效操纵。

比较之下,腾讯固然不直接公布腾讯视频的利润情形,但从公布的一些数据可能推断出腾讯视频面临着巨大的成本压力。腾讯2017财报显示其内容成本281.77亿(人民币,下同),其中阅文财报显示其内容成本12.8亿,腾讯音乐假如依据此前暴露的财报(2016年营收50亿,营业利润15亿,营业成本重要是内容成本)预估内容本钱大略30亿,因而粗略估算腾讯视频内容成本230~250亿元国民币之间。而爱奇艺表露的内容成本数据为126亿元。从这个角度看,腾讯视频好像面临更高的成本压力。

腾讯在财报中也坦言,腾讯集团网络广告业务去年收入成本同比增长66%至255.86亿元,该项增长主要反映较多的视频内容投资及摊销。

对昂扬的内容成本,腾讯公司副总裁孙忠怀接受第一财经采访时表示:内容付费趋势仍在,预计将来在线视频付费会员人数将进一步扩大,而获得更多付费会员的中心还在于优质内容。因此,我们仍将重金投入内容,不会在乎眼下一时的亏损,主要还是看长期的经营情况。在目前竞争态势下,内容竞争可能会更加激烈,全行业亏损的状况可能还要持续。

不外,跟着内容付费大势所趋,业内已经有剖析师预计视频网站即将迎来盈利曙光。CIC灼识咨询实行董事朱悦向第一财经记者表示,虽然目前腾讯视频、爱奇艺的主要收入仍然是广告,但随着内容付费市场始终扩大,会员业务将很快达到甚至超出广告收入。参考美国付费电视超过50%(如HBO,Starz,Netflix)的比例来看,未来这一付费比例依然还会有很大的提升空间。朱悦表示:从爱奇艺财报看,在会员业务快速发展加持下,爱奇艺有望更迅速地扭亏为盈,并且通过利润投入更多高品德的自制内容以及有名IP的购入,支持内容方面的高投入。

编辑:宁佳彦